Writing Pack: пишите что угодно, а также рекламу, кампании, продающие письма и пресс-релизы, с ИИ в редакторе

«Начать что-то новое» сначала показывает «Написать что угодно», затем три деловых автора («Реклама и кампании», «Продающее письмо», «Пресс-релиз»), а затем две карточки, которые открывают Content Kit: «Запись в блоге» (шаг «Новая запись» в Content Kit, где записи блога пишутся рядом с другими вашими записями) и «Описания товаров». Обе сохраняют «Писать для» на выбор. «Писать для» определяет, чей это черновик: «Мой бизнес» или любой сайт, который вы можете редактировать. Черновик, созданный для сайта, виден команде этого сайта; рецензенты могут его читать, но не менять.

Раздел «Ваши черновики» показывает все черновики, которые вы можете видеть. Счётчики вверху (All, Drafts, Final, Starred) — это фильтры. Поиск ищет по заголовкам и тексту; остальные фильтры — автор, сайт, статус (включая Not written yet), диапазон дат и сортировка (сначала новые, сначала старые, А–Я). Все фильтры сохраняются в адресе страницы, поэтому отфильтрованный список не сбрасывается при обновлении и его можно отправить другому. Show all сбрасывает фильтры. Trash показывает черновики, которые вы удалили за последние 30 дней; у каждого есть кнопка Restore.

Нажатие на автора открывает новый черновик с собственным адресом (/tools/writing?doc=…), поэтому он откроется ровно в том виде, в каком вы его оставили. У черновика два шага, которые показаны вверху: 1 Tell us about it и 2 Your draft. Нажмите на любой из них, чтобы перейти между ними; всё, что вы ввели, сохраняется. Черновик, который ещё не написан, открывается на шаге 1; написанный открывается на вашем тексте, а ?step=details в адресе открывает детали.

Шаг «Tell us about it» — это один широкий столбец с местом для ввода. Вопросы автора идут первыми, в разделах с заголовками (для продающего письма: The basics, The offer, Proof and doubts и Structure), затем References, Voice and audience, Style and extras, Length, versions, and search и Anything else the writer should know. Необязательные разделы сворачиваются в одну строку, которая показывает, что в них задано; откройте раздел, чтобы изменить это. Поля растут по мере ввода, у каждого есть микрофон для диктовки, варианты с пояснениями — это карточки, на которые можно нажать, а длинные поля предлагают кнопку Draft this for me. Обязательные поля помечены как Needed.

Панель Write it остаётся внизу экрана. Она показывает, что ещё нужно заполнить, а для большого запуска (всей кампании, длинной страницы продаж, серии писем или нескольких версий) — примерное число токенов, которое будет использовано, и сколько осталось в этом месяце, ещё до нажатия. Нажмите Write it или Ctrl либо ⌘ + Enter в любом месте страницы. Черновик откроется, и каждый этап будет показан по мере написания (чтение ваших данных, проверка ссылок и бренд-голоса, написание, проверка фактов и ограничений). В готовом черновике кнопка называется Write it again: новый текст заменяет черновик, а предыдущий остаётся в Versions.

В разделе «Your draft» черновик показан как страница, а рядом находится панель ИИ. Стрелка вверху панели сворачивает её в узкую полосу значков, чтобы освободить место; выбор запоминается. На телефоне «Draft» и «AI tools» — это две вкладки. Edit the details and write it again внизу панели возвращает к шагу 1.

В верхней панели указаны название черновика (нажмите на него, чтобы переименовать), автор и сайт, а также то, сохранён ли он (Saved). Звёздочка отмечает черновик, чтобы потом быстро его найти. Draft или Final задаёт статус; Final сначала спросит, если остались открытые предложения или [заполнители]; пресс-релиз остаётся черновиком, пока не одобрены все цитаты. Copy копирует черновик как форматированный текст, обычный текст, HTML для электронной почты, HTML-код или Markdown. Download даёт Word (.doc), PDF (через диалог печати браузера), веб-страницу (.html), Markdown или обычный текст. Открытые предложения и комментарии исключаются из всех копий и загрузок. В меню … есть Duplicate, Save a named version, Keyboard shortcuts и Move to trash.

Черновик сохраняется сам примерно через полторы секунды после того, как вы перестали печатать, и при выходе со страницы; данные на шаге 1 сохраняются по мере изменения. Если соединение пропало, изменения сохраняются на вашем устройстве и будут предложены при следующем открытии черновика. Если коллега или другая вкладка сохранила первой, панель покажет Changed elsewhere с кнопками Load theirs или Keep mine.

Brand voice: Automatic использует голос сайта (поверх голоса его клиента), либо ваш собственный, если сайта нет; можно выбрать любой другой сохранённый голос, который вы видите, или No brand voice. Tone for this piece добавляет до трёх тонов из 17 готовых (Professional, Friendly, Persuasive, Urgent и другие) или тонов Brand Voice, плюс один свой вариант. Audience предлагает десять групп и свою. Language предлагает 30 языков, написанных естественно, а не дословно; по умолчанию US English.

Keep it positive выбирает набор правил: Off, aiKit Positive (избегает слов вроде «can't», «try» и «unfortunately», говорит о возможном, превращает проблемы в следующий шаг и звучит уверенно без излишней фальши), Gentle positive (без запретов на слова) или сохранённый вами набор правил. Слова, которые нарушают правила, получают волнистое подчёркивание в черновике и перечисляются в Checks. Edit or make rule sets открывает вашу библиотеку.

Стилевые указания — это фишки в четырёх группах (Structure, Persuasion, Story, Search), а также сохранённые вами указания. Дополнения (для продающих писем и пресс-релизов) — это дополнительные части, написанные вместе с основным текстом за один раз: 3 варианта заголовка, заголовок и описание для поиска, темы писем, пост для соцсетей, версия для SMS, краткое резюме в одну строку, идеи изображений с alt-текстом и своё. Поисковые фразы вписываются в текст естественно. Length: Short, Standard, Long или точное число слов. Versions to write (для продающих писем) пишет до пяти версий, каждая с другого угла; потом их можно сравнить рядом. Anything else the writer should know — это свободные заметки.

Эти настройки находятся в свёрнутых разделах шага 1: Voice and audience; Style and extras, где также есть Keep it positive; и Length, versions, and search. Draft this for me находится рядом с длинными полями: он составляет текст поля по вашим данным о бизнесе (Client File сайта), вашему Brand Voice, вашим источникам и другим ответам, чтобы вы прочитали и отредактировали. Настройки сохраняются сами по мере изменения.

В вашей библиотеке хранятся сохранённые дополнения, стилевые указания и наборы правил Keep it positive. Каждый из них либо только ваш, либо общий с командой одного сайта. Набор правил — это список правил: Avoid a word (с тем, что сказать вместо), Always do и Reframe examples (до и после). Готовые наборы только для чтения; Copy and edit создаёт вашу версию.

Написать что угодно — для любого текста, кроме рекламы, продающего письма и пресс-релиза. Что вы хотите написать? — одно большое поле (печатайте или нажмите на микрофон и скажите): что это, для чего и что обязательно должно в нем быть. Какой это жанр? — выбор: Статья, Эссе, Письмо, Речь, Сценарий, История, Email или Другое; при выборе «Другое» откроется поле, где можно ввести свой вариант (тост, стихотворение, инструкция). Кому это будет читаться или слушаться? — необязательно. Длина (Короткий, Стандартный, Длинный или точное количество слов) находится прямо ниже, а блок «Голос и аудитория» открыт сразу, поэтому выбор бренд-голоса виден. Режим «Пиши позитивно» включен по умолчанию (aiKit Positive) для каждого нового черновика в разделе «Написать что угодно»; изменить его или выключить можно в разделе «Стиль и дополнения».

Качество текста: Стандартное (быстро, подходит для большинства текстов) или Лучшее (самый сильный автор, для самых важных текстов; расходует больше токенов, а на кнопке «Написать» заранее показано примерное количество). Версии и дополнения работают так же, как в продающих письмах.

По умолчанию включено «Задать 2–4 быстрых вопроса перед написанием». Нажмите «Написать», и появится короткая карточка с 2–4 вопросами, составленными под ваш запрос; на каждый можно ответить выбором в один касание или ввести свой вариант в поле «Другое…». Кнопка «Написать с этими ответами» сохраняет ответы в поле «Ваши ответы» (их можно изменить перед повторным написанием) и запускает написание; «Пропустить и написать» пишет текст без них; крестик закрывает карточку. Если ответы уже сохранены или переключатель выключен, текст пишется сразу.

Честность: в документальных текстах автор использует только то, что вы дали (ваши слова, ответы, источники и данные о бизнесе), никогда не придумывает статистику, цитаты, имена или события и оставляет [место для заполнения], если факта не хватает. Истории и сценарии могут включать выдуманных персонажей и события, но никогда не выдают вымышленные факты о реальных людях или компаниях за правду. Все утверждения, которые нужно проверить, перечислены: баннер над черновиком показывает, сколько фактов нужно проверить, а раздел «Факты для проверки» наверху вкладки «Проверки» их перечисляет. Черновик открывается в том же редакторе, где есть «Версии», «Переписать», «Отзыв», «Вариации» и «Чат».

Что вам нужно? — два варианта в виде карточек; выбранная отмечена заполненной галочкой и выделенной рамкой. «Один набор объявлений» (около минуты, мало кредитов) создает одну группу объявлений для каждой выбранной платформы: заголовки, описания и тексты объявлений в пределах лимитов каждой платформы, а также короткий чек-лист запуска. «Полная кампания» (несколько минут, больше кредитов, их количество показано на кнопке «Написать» до начала) создает от двух до шести групп объявлений, каждая с одной темой, своими ключевыми словами, минус-словами и углом для A/B-теста (цена, скорость, доверие,болевая точка, результат, предложение или местный), а также план кампании: структуру, сегменты аудитории, какие тесты провести, график и распределение бюджета (помечено как рекомендация, если вы не указали свой), и чек-лист запуска.

Полная кампания также создает материалы, которые идут вместе с объявлениями: все они передают одно основное сообщение кампании, одно и то же предложение (только если вы его указали) и ваш бренд-голос, и подчиняются тем же правилам честности. После написания черновик показывает основное сообщение кампании одной строкой и четыре вкладки: «Объявления» (строки объявлений ниже), «Письмо при запуске» (3 темы письма с длиной из 50 символов, текст предпросмотра, само письмо и текст кнопки), «Посты в соцсетях» (от 3 до 5 постов для ваших собственных аккаунтов, не реклама: Facebook и Instagram, если вы выбрали Meta, Instagram для Stories и Reels, LinkedIn и TikTok, либо Facebook, Instagram и LinkedIn, если вы выбрали только поисковые платформы; у каждого поста показана длина относительно комфортного лимита и до 3 хэштегов) и «Посадочная страница» (заголовок, подзаголовок, текст кнопки, от 3 до 5 разделов и от 3 до 5 вопросов покупателей с ответами). На каждой вкладке есть «Копировать», а [квадратные скобки] для заполнения выделены. Все, что нужно проверить в любом материале, перечислено в разделе «Проверьте перед использованием этой кампании» в конце плана.

Платформы и их лимиты: Google Поиск (до 15 заголовков по 30 знаков, 4 описания по 90, два отображаемых пути по 15, быстрые ссылки и уточнения по 25), Performance Max (длинные заголовки до 90), лента Facebook и Instagram (основной текст 125, заголовки 40, описания 30), Instagram Stories и Reels, TikTok (текст объявления 100 и вступления к видео) и LinkedIn (вступление 150, заголовки 70), а также Microsoft Advertising. «Другое» открывает «Ваши другие места размещения» — поле, куда можно ввести свои (например, приложение для района, сайт местной радиостанции или вашу рассылку), через запятую; для них создаются 5 заголовков до 40 знаков и 4 текста объявлений до 150, написанных так, чтобы работать во всех введенных вами местах, в отдельной вкладке «Строки объявлений». Лимиты проверяются программой: строка, которая оказалась слишком длинной, переписывается один раз, а если она все еще превышает лимит, она помечается красным.

«Строки объявлений» показывают каждую группу объявлений с ее углом, каждую строку в редактируемом поле со счетчиком символов в реальном времени, закрепление в Google (позиции с 1 по 3), «Надежность объявления» с советами, что ее повысит, предпросмотр поискового объявления или карточки в соцсети с вашим текстом и ключевые слова. CSV-файлы для скачивания: Google Ads Editor (подходит также для Microsoft Advertising), ключевые слова и минус-слова, а также все строки для любого рекламного кабинета. План и список «Проверьте перед запуском этих объявлений» (каждое утверждение в объявлениях) находятся в редакторе ниже. Предложение или цена используются, только если вы их заполнили; если поле пустое, ни одно объявление не упоминает цену или скидку. «Составить для меня» скрыто рядом с полями «Что вы рекламируете?» и «Сегменты аудитории», пока в поле «Что вы рекламируете?» нет текста (поле подсказывает: «Введите, что вы рекламируете, чтобы получить подсказки»); как только вы что-то ввели, кнопка в этом поле называется «Добавить подробности для меня» и строит на основе написанного.

Форматы: длинная продающая страница, письмо на одну страницу, продающее email (с темой и строкой предпросмотра) или последовательность из 3–7 писем, каждое с днем отправки, темой и предпросмотром. Структуры: AIDA; Проблема, усиление, решение; PAS с историей; Звезда, история, решение; Картинка, обещание, доказательство, призыв; или ваш собственный план.

Предложение формируется только из того, что вы введёте: что входит в комплект и бонусы, цена и варианты оплаты, гарантия (если поле пустое, письмо гарантию не обещает) и реальный срок действия (без фальшивых таймеров и надписей вроде «осталось только 3»). Сомнения покупателей разбираются в письме по каждому пункту. В качестве доказательств используются только реальные слова клиентов, которые вы вставите, а также, если включена опция «Использовать мои опубликованные отзывы», отзывы, опубликованные вами в инструменте «Отзывы», — цитируются дословно. Если доказательств нет, в письме остаётся место [Add a real customer quote]. Письмо никогда не сочиняет отзывы.

На панели «Варианты» показаны 3 других заголовка, 3 других вступления и 2 других строки P.S.; кнопка «Использовать» вставляет один из них в черновик как предложение. Если написано несколько версий, над черновиком появляется примечание: «Сравнить» открывает их рядом (можно взять одну целиком или выбрать абзацы из любых и объединить), а «Оставить эту» удаляет остальные.

Виды новостей: запуск, мероприятие, награда, партнёрство, новый сотрудник или повышение, важная веха, финансирование или расширение, сообщество или благотворительность, а также заявление по актуальному вопросу (спокойный тон, только факты, без догадок и обвинений). Вы указываете новость, детали, город для дateline, дату публикации и, по желанию, эмбарго; релиз оформляется по стилю AP: FOR IMMEDIATE RELEASE (или строка об эмбарго), заголовок, подзаголовок, вступительный абзац с dateline, основные абзацы, цитаты, раздел о компании, контакт для СМИ и ###.

Люди для цитат: до трёх, с их должностью и тем, что они хотят сказать. aiKit составляет черновик цитаты для каждого, отмеченный в тексте как [QUOTE — needs approval]. На панели «Цитаты» перечислены все черновики цитат с флажком, который ставится, когда человек одобрил свои слова; релиз остаётся черновиком, пока все флажки не отмечены. Шаблонный текст о компании, контакт для СМИ, город и люди сохраняются для следующего релиза (для каждого сайта).

Также пишет публикации для LinkedIn, Facebook и X; короткое письмо журналистам с местами для [Reporter's first name]; медиа-анонс; заголовок и описание для поиска; а также чек-лист рассылки. На панели «Цитаты» также показаны 3 других пары заголовка и подзаголовка для замены.

Как получить освещение в СМИ — сложенная карточка вверху шага 1 объясняет, что делать после написания релиза: что делает новость новостью, как журналисты читают релиз, кому и когда его отправлять, как предлагать материал и напоминать о себе, что приложить, каких ошибок избегать и что делать потом. Семь коротких разделов открываются по одному, а чек-лист «Перед отправкой» (11 пунктов с индикатором прогресса) можно отмечать; отметки сохраняются на вашем устройстве для этого черновика. Рядом с готовым релизом вкладка «Получить освещение» показывает то же руководство и чек-лист. Полный текст есть в руководстве центра помощи «How to get your press release covered».

Панель инструментов сгруппирована: отмена и повтор; стиль текста (обычный текст и четыре уровня заголовков); жирный, курсив, подчёркивание, ссылка и цвет (цвет текста и выделение); маркированный и нумерованный списки, цитата и «Вставить» (таблица, картинка, разделительная линия, чек-лист, цитата, ссылка); выравнивание; затем поиск и замена, комментарий, режим фокусировки, полный экран и «Ещё». В «Ещё» есть зачёркивание, выделение, очистка форматирования, размер шрифта, выравнивание, «Копировать как» (с форматированием, как обычный текст, готовый для письма, HTML-код, Markdown), режим фокусировки, полный экран, комментарий и горячие клавиши. На узком экране менее используемые кнопки переносятся в «Ещё».

Ссылки: выделите слова и нажмите Ctrl или ⌘ + K (или кнопку ссылки), затем введите веб-адрес, адрес электронной почты или телефонную ссылку; если ничего не выделено, сначала введите текст, который будет виден. Выделите слова и вставьте веб-адрес, чтобы превратить их в ссылку в одно действие; адреса, которые вы набираете, становятся ссылками автоматически. Поставьте курсор в ссылку, чтобы увидеть её карточку: откройте в новой вкладке, измените, скопируйте адрес или удалите ссылку (текст останется).

Поиск и замена (Ctrl или ⌘ + F) подсвечивают каждое совпадение по мере ввода и подсчитывают их («2 из 7»); Enter и Shift + Enter переключают между ними, «Aa» учитывает регистр, а «Слово» ищет только целые слова. «Заменить» меняет текущее совпадение, «Заменить все» меняет все; отмена возвращает их обратно.

Набирайте, чтобы форматировать: # , ## или ### и пробел для заголовков, - или * для маркированного списка, 1. для нумерованного списка, > для цитаты, [ ] для чек-листа и --- для разделителя. Вставленный Markdown (например, из ChatGPT или приложения для заметок) становится настоящими заголовками, списками и жирным текстом. Текст из Word или Google Docs сохраняет заголовки, списки, жирный, курсив, ссылки и таблицы, но не шрифты, размеры и цвета, поэтому он соответствует остальному черновику. Изображения берутся из вашей библиотеки графики или загружаются, и к каждому всегда добавляется описание для программ чтения с экрана.

Комментарии: выделите слова и нажмите кнопку комментария (или Ctrl или ⌘ + Alt + M), чтобы прикрепить заметку к ним, для себя или команды. Прокомментированные слова подчёркнуты жёлтым; вкладка «Комментарии» на панели показывает все комментарии с кнопками «Изменить» и «Решено», а нажатие на подчёркнутые слова открывает комментарий. Комментарии никогда не попадают в копии или загрузки.

Режим фокусировки скрывает панель и кнопки верхней панели и приглушает все абзацы, кроме того, в котором вы пишете. «Полный экран» заполняет весь экран черновиком и его панелью; Escape выходит из режима. Строка под страницей считает слова и символы, показывает время чтения и уровень читаемости (класс и простая подпись) и открывает список горячих клавиш (Ctrl или ⌘ + /).

Выделите любой текст, и появится меню: жирный, курсив, ссылка и комментарий, затем «Улучшить», «Переписать» (двенадцать направлений, например «Короче», «Теплее», «Срочнее», «Проще» и «Формальнее»), «Спросить что угодно» (например, «добавь наши часы работы»; Ctrl или ⌘ + J переводит к нему) и ещё: «Сократить», «Расширить», «Переписать по-другому», «Сделать позитивнее», «Исправить грамматику», «В моём стиле» (ваш Brand Voice), «Изменить тон» и «Перевести». Введите / в начале строки, чтобы получить «Продолжить текст», «Написать абзац о…», «Добавить список…», «Добавить FAQ», «Добавить призыв к действию», «Написать заголовок» и блоки.

ИИ никогда не меняет ваш текст без вашего ведома. Его правка показывается как предложение: старые слова зачёркнуты красным, новые выделены зелёным. Панель над черновиком считает открытые предложения и содержит кнопки «Принять» и «Отклонить» для того, в котором стоит курсор, а также «Далее», «Принять все» и «Отклонить все». Каждое принятое вами предложение сохраняется как версия. [Скобки с пометками] выделены оранжевым: заполните их, прежде чем использовать текст.

«Переписать» меняет весь черновик или только выделенный текст (переключатель вверху следует за вашим выделением) одним нажатием: Короче, Длиннее, Теплее, Срочнее, Проще, Официальнее, Неформальнее, Убедительнее, Ярче, Увереннее, Позитивнее или Понятнее. Или опишите задачу своими словами и нажмите «Переписать»: ваши слова работают как чат, меняя только ту часть, которую вы назвали, а за всё, что не сделано, сначала указывается «Пока не сделано». Факты, имена, цены и ссылки сохраняются, части, которые уже подходят, остаются дословно, и каждое изменение появляется как предложение, которое можно принять или отклонить.

Отзыв: нажмите «Проверить мой черновик», и редактор прочитает текст так, как его прочитал бы ваш клиент. Вы получите оценку от 10 — насколько текст готов к отправке, пояснение почему, что уже работает, и от трёх до семи исправлений, начиная с самого важного. Каждое исправление говорит, что изменить и зачем, показывает слова, о которых идёт речь (нажмите на них, чтобы найти в черновике), и новые слова, а также имеет кнопки «Применить» (текст попадёт в черновик как предложение) и «Пропустить»; «Применить все» выполняет все открытые исправления сразу. Если слова изменились после проверки, исправление сообщит об этом и предложит «Попросить чат сделать это». «Проверить снова» проверит новый текст.

Варианты пишет три заметно разных варианта (например, один начинается с результата, другой — с истории, третий — прямолинейный) всего черновика или выделенного текста, с необязательным указанием направления для всех трёх. Они открываются рядом с текущим текстом. «Использовать этот» вставляет вариант в виде предложений; или отметьте абзацы, которые вам нравятся, в любой колонке и нажмите «Объединить выбранные части» — ИИ соединит их в один плавный текст. «Сравнить рядом» снова открывает последний набор.

Чат: просите изменения простыми словами («перепиши второй абзац короче», «добавь маркированный список из трёх советов после вступления», «сделай заключение одним предложением», «замени второй совет на совет про цены»). Чат меняет только ту часть, которую вы назвали: «второй абзац», «вступление», «заключение», «второй совет» или «раздел 2» проверяется по черновику до того, как что-либо будет показано, а всё остальное остаётся дословно. Чат использует то, что уже есть в черновике (например, советы, уже написанные в абзаце), и никогда не добавляет [скобки с пометками]. Изменения возвращаются как отслеживаемые предложения в черновике, а ответ заканчивается пометкой «Отмечено в черновике» и перечнем изменённых частей (например, «изменён абзац 2 из 4»). Всё, что не сделано, идёт первым, с пометкой «Пока не сделано» и причиной (например, прайс-лист, если в черновике и ваших данных нет цен); ничего не заявляется как сделанное, если оно не изменено. На вопросы чат отвечает в переписке. Если текст выделен, он отправляется вместе с сообщением. Принимайте или отклоняйте открытые предложения перед следующим изменением, чтобы изменения не накапливались.

Под четырьмя вкладками ИИ находится вторая строка: «Проверки», «Комментарии», «Источники», «Замены» или «Цитаты» (для продающих писем и пресс-релизов) и «Версии», где указано количество там, где это полезно.

Источники — это ссылки из шага 1: добавляйте файлы (PDF, Word .docx, текст, Markdown, HTML или CSV; таблицы сначала сохраните как CSV), изображения (JPEG, PNG, WebP или GIF до 4 МБ, которые автор рассматривает), адрес веб-страницы или вставленные заметки. До 12 на черновик. Каждый показывает, что прочитал aiKit; отключите источник, чтобы временно не использовать его, или удалите. Автор берёт факты из них и никогда не придумывает новых.

Проверки: список «Следите за формулировками» (каждое слово ведёт к месту в тексте, с подсказкой, что сказать вместо него, и кнопкой «Исправить с ИИ»), [скобки с пометками], которые ещё нужно заполнить, и читаемость (уровень класса, слов в предложении, длинные предложения и предложения, которые могут быть в страдательном залоге). Версии: каждое сохранение и каждое принятое изменение, с именованными версиями вверху; «Посмотреть» любую версию, «Вернуть» одну (текущий текст останется в списке) или «Копировать», чтобы начать новый черновик на её основе.